Türkiye Turizminde Gözden Kaçan Gerçek: Yerli Turistin Stratejik Gücü

Türkiye, 56,7 milyon ziyaretçi ile 54 milyar dolarlık turizm geliri elde etti. Ancak bu rakamların büyük kısmı yabancı turistlerden gelirken, yerli turistin potansiyel ekonomik katkısı büyük oranda göz ardı ediliyor.

🔍 Yerli turizm neden bu kadar stratejik?

1. Sezon dışı dönemlerde denge sağlar.

Yerli turist özellikle bayramlar, hafta sonları ve okul tatillerinde değil; uygun teşvikle kış, bahar ve ara sezonlarda da hareket ettirilebilir. Bu da düşük doluluk dönemlerinde kapasite kullanımını artırır.

2. Krize karşı direnç sağlar.

Pandemi, savaş veya ekonomik dalgalanmalarda döviz bazlı turist azalırken, yerli turist devreye girerek sektöre can simidi olur. Almanya’da iç turizmin toplam seyahat hacmindeki payı %75 civarındayken, Türkiye’de bu oran %18–22 aralığında.

3. Yüksek operasyonel marj sağlar.

Yerli turist için pazarlama, ulaşım ve ödeme sistemleri daha kolaydır. Bu da yabancıya kıyasla operasyonel maliyetleri azaltır.

📈 Potansiyel Etki

Eğer yerli turizm stratejik olarak planlansa, sadece 10 milyon ek yerli turistle;

• Sezon dışı dolulukta +%15 artış,

• Ortalama oda fiyatında (ADR) %8’e kadar iyileşme,

• Toplam yıllık ciroda %10–12 artış mümkündür.

🧩 Ne eksik?

Uygun fiyat politikaları ve dinamik kampanyalar

Yerli turiste özel sadakat programları

Kültürel & yerel deneyim odaklı paketler

Bölgesel teşvikli iç turizm ajandaları

🎯 Yerli turizm, sadece bir “alternatif” değil; stratejik bir zorunluluktur.

Turizmi sürdürülebilir ve çok katmanlı kılmak için, yabancı turistten gelecek dövize olduğu kadar yerli turistin sistemli katılımına da odaklanmalıyız.

Sizce yerli turistin Türkiye turizm stratejisindeki yeri neden hâlâ “yedek oyuncu” gibi?

Advisorv.com - Otelmarkan.com

(Kaynak: (TÜİK & TGA verileri - STR Global, Deloitte Turizm Raporları, sektör örneklem analizleri, TÜRSAB, 2023))